Блог

ХОРОШИЙ, ПЛОХОЙ, ЗЛОЙ КОПИРАЙТЕР

12.08.2019

О наболевшем, о копирайтерах… 

Каждый заказчик, хочет получить крутой текст и не важно для чего, для соцсетей или для сайта. Главное, чтобы после первой строчки, читатели искали куда звонить и писать, чтобы заказать у него услугу. 

Текст должен быть интересным, легко читаемым, не слишком длинным и не слишком коротким. Написан за максимально короткий срок и чтобы стоил недорого.

Оптимальный вариант - биржа фриланса, оставляешь заявку и толпы голодных копирайтеров оставляют свой отклик, ты уже выбрал того единственного (вроде и отзывы хорошие, и не дорого, и работы неплохие), начинается сотрудничество.  Вот уже настал день “ХЕ”, приходит готовые текст, а дальше… Дальше, грусть, тоска и разочарование. 

Каждый заказчик решает эту проблему по-своему - одни, пытаются добиться приемлемого варианта, от горе-копирайтера и когда уже надежды нет, идут другому. Другие, сразу, не тратя время, опять отправляются в поиски “ТОГО САМОГО”.

И так, ты нашел нового исполнителя, вроде и текст уже получше, но все равно не то, чего ты ожидал. Так пробуешь третий, четвертый, пока не находишь приемлемый вариант, который сделает так, как ты хотел (ну или около того). Но в душе, остается осадочек, в виде недоверия к копирайтерам. Ех, нет их, профессионалов этих…

Для серьезных проектов биржа не самый лучший вариант. Почему? Да потому что биржи хороши для новичков, которые набираются опыта. Вероятность того, что вам встретится гениальный самородок или мастер продающих текстов и заклинатель запятых, очень мала. Да и большой опыт не гарантирует того, что он окажется профессионалом. 

Так чем же отличается хороший копирайтер от плохого?

Врожденная грамотность? Умение излагать свои мысли? Внимание к деталям? Любовь к работе с словом? А ничего подобного! Хороший копирайтер отличается не только, "умом и сообразительностью", но и обладает невероятным упорством.  


Хороший копирайтер

Постоянно практикуется. Погружается в тему, изучает, пишет, редактирует, потом снова редактирует... До тех пор, пока материал, с которым он работает, не станет совершенным. Да, на это нужно время, часы, а то даже дни. Он, принимает критику с высоко поднятой головой и берет во внимание, если она оказалась полезной. 

Внимательно слушает мнение окружающих и своего внутреннего главреда, и пытается писать еще лучше. 

Он давно смирился с тем, что “первый блин всегда комом”  и что в любом случае текст нужно дорабатывать и переписывать. 

Хороший копирайтер пишет хорошие тексты не от большого вдохновения, а от трудолюбия и любви к своей работе. Он знает, что это не просто профессия, это зов свыше.  

Он послан сюда, чтобы писать крутые тексты, иногда он сам об этом не догадывается. 


Плохой копирайтер

Плохой копирайтер, никогда не признает, что он плохой. Он уверен в том, что выше его мастерства только горы (а может и выше), он достиг абсолютного предела, поэтому у гуру копирайтинга нет времени, чтобы редактировать свои же тексты (ну а тем более, что-то там переписывать).


Может показаться, что им движет высокомерие, гордость или завышенное ЧСВ.  На самом деле, проблема кроется в другом - он не хочет выходить из своей зоны комфорта, ну и лень, куда же без нее (зачем мне тратить время на переписывание текста, если и так сойдет/это занимает много времени/все равно из этого лучше не слепишь).

Говорить ли о том, как он воспринимает критику в свой адрес? Правильно, никак, он ее не воспринимает, от слова совсем. Да и вообще, зачем? Ты кто такой вообще? Чему ты можешь его научить? Он, вообще то, уже 6 лет работает копирайтером! Написал столько статей, сколько звезд на небе, на такие тематики, что ты даже представить не можешь! И вообще, он знает, как сделать текст “продающим” ( как правило используя шаблонные тексты аля “мы молодая продвинутая динамично развивающаяся компания”).

В смысле вам не нравится мой текст? В смысле много опечаток? Что вы сказали, не по теме пишу? Неглубокое погружение в тему? Что, вы хотите, чтобы Я переписал все? Да ни за что в жизни! Что вы понимаете, неуч! Я вообще то, профессионал!

Как не быть плохим?

Многие считают, что они настоящие гуру. Самодовольные и тщеславные, даже не планируют развиваться. А когда их просишь переделать или вносишь правки,он надувают губки, впадают в филологическую депрессию и обижаются - “вы просто не понимаете всей гениальности задумки”, “вы придираетесь”, “да я знаю как лучше” и т.д. Они не очень то любят получать фидбек от заказчика или  редактора и запрашивают его в виде галочки, а не для того чтобы улучшить текст (кстати, бывало и такое, когда ты вносишь правки, а после исхода времени, получаешь точно такой же текст - магия ленивого копирайтинга).

Хороший копирайтер готов идти на контакт и выслушивать критику. Он с серьезность подходит к  процессу написания и редактуры материалов. Он всегда найдет время развивать свои скилы.

Вывод

Если в плохом копирайтере вы узнали себя. Тогда сейчас лучшее время меняться, ну или остаться прежним. 

Быть целеустремленным и терпеливым или быть как большинство. Выбирать только вам. Хотите, упивайтесь своей гениальностью, сидя в зоне комфорта, пишите бесполезные тексты и радуйтесь жизни. 

Выберете светлую сторону и вам придется много работать, начать вкладывать душу в каждый текст. Спрашивайте, просите критики, исправляйте и развивайтесь. Только так, вы сможете стать действительно хорошим копирайтером.