Блог

КАК СОЗДАТЬ ЛИЧНЫЙ БРЕНД?

16.09.2019

Бизнес постоянно развивается, вот например, если раньше можно было просто делать дешевле, чем у конкурентов, то сейчас этого не достаточно.  

Личный бренд - это  один из важнейших инструментов продвижения своего бизнеса, который позволяет продавать больше и дороже.

Так что же такое личный бренд?

Личный бренд - это когда вас рекомендуют те, кто еще не был вашим клиентом. 

Это образ, который ассоциируется у людей, когда они слышат ваше имя. 

Вот например, когда вы слышите Стив Джобс, Марк Цукерберг, Илон Маск и так дальше - обо всех этих людях у вас уже сформирован определенный образ. 

Личный бренд включает в себя две основные характеристики: репутация и охват - как часто и что именно о вас говорят. Эти составляющие очень важны и существовать друг без друга не могут, именно они составляют основу вашего бренда. Известность без устойчивой и надежной репутации не будут работать на вас и наоборот. 

Совсем не обязательно, чтобы вас знали абсолютно все на свете, главное. чтобы вы были известны своей целевой аудитории. 

Где и когда нужен личный бренд? 

Итак, спросите себя, есть ли в вашей сфере высокая конкуренция? Различается ли стоимость обычного и популярного специалиста в разы? Если да, вам необходимо развивать свой личный бренд. 

Сфера услуг, искусство, бизнес и политика - здесь мы делаем ставку на имя человека и на его компетентность. 


Возьмем к примеру “Черный квадрат” Казимира Малевича - почему эта картина стоит миллионы? Потому что это нарисовал Малевич, логично же. Но, если вы нарисуете такой же квадрат, вряд ли его кто-то у вас купит, тем более за такие же деньги.

Поход к известному хирургу или юристу будет стоить вам гораздо дороже, чем к обычному. Что самое важное - вы готовы за это платить, потому что доверие и компетентность стоят очень дорого. 

Если вы владелец бизнеса или компании, то ваш имидж становится частью образа компании. Правильный образ повышает конкурентоспособность ваших проектов. 

Как же сформировать личный бренд? 

Для начала вам нужно задуматься, какой образ вы хотите сформировать у окружающих. С чем должно ассоциироваться ваше имя? В какой среде вы хотите показывать свою экспертность? 

Очевидно, что лучше всего формировать образ из того, в чем вы действительно хороши. Стоить учитывать, что узкая экспертность лучше, чем широкая. 

Важно помнить: не начинайте работать на охват, пока вы не продумаете свой образ. Это ваш личный фундамент, если он неустойчив, то все остальное развалится к чертям. 

Когда ваш образ будет уже сформирован, начните работать в два направления - охват и репутацию. 

Вот несколько советов, которые помогут вам нарастить охват: 

  • создайте свой личный сайт
  • проявляйте высокую активность в социальных сетях
  • пишите статьи и книги
  • ведите свой канал на Youtube
  • выступайне на конференция, форумах и прочих мероприятиях

Ваша репутация состоит из “доказательств экспертности” - отзывов, рекомендаций, наград, реализованных проектов и т.д. Вы должны вызывать доверие у людей. 

Почему лучше развивать личный бренд, чем бренд компании? 

Многие люди стесняются заниматься развитием своего личного бренда. И начинают говорить что-то вроде: “Ой, я не хочу публичности. Я лучше буду развивать бренд компании”. Однако, если вы хотите, чтобы с вашим мнением считались, хотите продавать свои услуги дорого, то вам нужно развивать свой бренд. 

Кстати, еще один немаловажный плюс - это большая экономия бюджета, так как, развивать личный бренд дешевле, чем бренд компании.

Люди больше склонны доверять реальному человеку и его истории.