Блог

ДВА ТИПА DIGITAL-МАРКЕТОЛОГОВ: ЗАЯЦ И ЧЕРЕПАХА

16.01.2020

Маркетинг - это настоящий зоопарк. От щебечущих птиц в социальных сетях до бегемотов, которые доминируют в инфопространстве, мы - очень разношерстная группа. 

Но есть два типа маркетологов, которые очень необычны для меня: черепахи и кролики.

Вы слышали о притче про медленную черепаху и быстрого зайца? 

Это стратеги и оптимизаторы. Одни предпочитают большие новые идеи, а другие стабильные повторяющиеся решения. Это революция против эволюции. 10x маркетолог и 10% маркетолог.

Их можно любить по разным причинам. Давайте рассмотрим их по внимательней...


Теперь давайте посмотрим на каждого из них по отдельности и увидим их сильные и слабые стороны и то, чем они оба по-своему особенны... 

10х заяц (меняющий правила игры)

Чем 10x маркетолог отличается от типичного маркетолога?

БОЛЬШЕ ИДЕЙ. 10x маркетологи любят новые начинания. Они пионеры первопроходцы, которые бросают вызов нынешнему положению дел. Риски выше, но вознаграждения тоже.


Цель: найти большую идею, которая будет выделять.

Сильные стороны: позиционирование, стратегия, PR, брендинг, дифференциация, мозговой штурм, связь с целью.

Не беспокойся о том, как. Давай сосредоточимся на том, почему. Не строй маленьких планов. У них нет той магии, которая заставляет кровь кипеть.

Слабые стороны: не сильны в отслеживании результатов, использовании данных и постоянстве. Они иногда, как котята, могут погнаться за другой блестящей штучкой. Склонны к скуке. Они излишне помешаны на новых технологиях.

Данные? Это конечно, интересно, но часто не имеет значения. Отчет не говорил Стиву Джобсу изобрести смартфон.

Ценность для компании: они видят конкурентную среду и имеют четкие представления о пути вперед. Они часто вдохновляют, на встречах они оставляют позитивные впечатления. Но они не вносят тот вклад в работу компании, в которой она нуждается каждый день.

Что может расстроить: они расстраиваются, когда люди быстро не подхватывают их идеи. Когда они должны повторять, объяснять .... потому что...

...мы уже говорим об этом несколько месяцев. Если бы мы начали еще тогда, мы бы уже увидели результат!

Черепаха 10% (оптимизатор)

Чем 10% маркетолог отличается от типичного маркетолога?

Они не такие милые или пушистые, но последовательные исполнители. Они очень методичны и практичны. Каждое их действие имеет определенный, желаемый результат.

Кроме того, они не обязательно медленны в работе, но каждое их действие это маленький продуманный шаг. 

Цель: лучшие результаты, чем были вчера. Создать успешную стратегию. Анализ данных и статистик.

Сильные стороны: SEO на странице, оптимизация конверсии, тестирование инструментов, анализ и отчетность данных. Последовательный процесс и исполнение, итеграция и постоянное улучшение. Не идут на поводу у своих предпочтений. 

Мы должны сначала проверить это.

Слабые стороны: склонны следовать устаревшим но проверенным планам и целям. За соблюдение стратегий и планов. Часто пропускает тренды мимо себя. 

Так мы всегда это делали. Зачем менять? Это работает, и я докажу это вам. Давайте посмотрим на эту статистику…

Ценность для компании: нельзя использовать их навыки время от времени. Пусть они придерживаются своей длительной стратегии, для того чтобы увидеть лучшие результаты.

Что может расстроить: очень не любят, когда люди используют себя в качестве примеров ... потому что человек, который говорит: "Мне нравится, когда ..." - это набор данных одного субъекта. Они не имеют статистического значения, они являются лишь личным предпочтением одного специалиста.

Наш стратегический совет для компаний

Подумайте, какой интернет-маркетинг нужен вашей компании на данном этапе?

Слишком много поспешных решений? Вы пытаетесь угнаться за всеми трендами? Никто не анализирует результаты: которые вы достигаете? Подумайте, может вам стоит умерить пыл и побыть немного в роли “черепахи”?

Или же наоборот. Методы и стратегии, которые вы используете безнадежно устарели? Все, что вы бы не делали: выглядит одинаково? Просите совет, не бойтесь меняться!

А мы с радость вам поможем и разработаем для вас эффективную стратегию продвижения, исходя из специфики вашего бизнеса.